Quan rebo un encàrrec per fer una aparador de Sant Jordi sempre temo repetir-me... Ja sabeu, roses i dracs per tot arreu!
Però amb aquest aparador ens vam posar un nou repte: augmentar els encàrrecs de rams de núvia de la floristeria. I és que l’aparador de Sant Jordi es fa en plena època de casaments!
DESCOBREIX COM HO VAM ACONSEGUIR...
- La meva clienta volia augmentar les vendes en la confecció de rams de núvia.
- L’aparador havia de donar visibilitat a la reforma que s’acabava de fer a la botiga, per potenciar la imatge de dinamisme i d’estar “à la page” que cal en un negoci de decoració.
- L’aparador havia d’estar muntat durant un mes pel que les flors no podien ser fresques.
Així l'aparador es va centrar en recrear el moment de vestir a la núvia. Per això l’aparador presentava:
- Una gamma cromàtica rosada-fúcsia per a l’espai de la núvia, i una gamma cromàtica granat per a la zona de Sant Jordi. La resta de tons eren neutres, bàsicament blancs, crus i ocres. Era important que hi hagués una mínima relació cromàtica entre una banda i l’altre i que, alhora, la part de la núvia fos bàsicament rosada, el color per antonomàsia dels rams nupcials. És per aquest motiu que vam decidir eliminar qualsevol senyora o element en groc.
- L’element central: un boudoir de núvia, amb alguns marcs amb fotografies de rams de núvia que havia fet la floristeria i amb arranjaments florals secs que es podien fer en natural (coronetes, rams de núvia, etc.). La clienta va elaborar totes les creacions d'art floral. La meva tasca en aquest punt va ser ajudar a ubicar-les a l'aparador.
- Elements d’acompanyament:
o El vestit de núvia penjat d’unes branques amb un cinturó amb una flor central.
o Un bagul restaurat amb roba d’aixovar de fil per simular una caixa de núvia.
o Cistelles amb hortènsies liofilitzades i gerrets de vidre com a exemples de decoració per a casaments.
o Pomes de vidre com a exemples de decoració per a casaments.
Finalment, vam fer fotos de l’aparador i les vam penjar al perfil de la floristeria per ensenyar als seguidors què s’havia fet i recordar-los els serveis de floristeria per a casaments.
RESULTATS
- La clienta va augmentar les vendes de rams de núvia en un 42%.
- Els transeünts es van parar una mitjana de 40 segons a observar l’aparador (quan la mitjana habitual és de 20 seg.).
- Alguns dels clients van elogiar la reforma del floristeria, que l’havia dotat de més lluminositat i aire vintage.
Agraïments a:
- Flors i Detalls Sant Jordi per haver confiat en nosaltres.
- Nuri Pons per cedir-nos el seu vestit de núvia.
